Dalam era digital yang terus berkembang, kecerdasan buatan (AI) generatif telah menjadi katalis utama dalam mengubah lanskap kreativitas dan pemasaran. Dalam presentasinya di Festival Lions Cannes, Vidhya Srinivasan, Vice President of Ads Marketing di Google, mengungkapkan bagaimana AI generatif dapat membuka peluang tak terbatas bagi pemasar dan kreator. Dengan menggunakan AI, kolaborasi, penciptaan, dan aktivasi konten mengalami peningkatan signifikan, membawa kita ke era baru dalam eksperimen kreatif.
 |
| Logo Google Gemini (Gambar oleh Google) |
AI Generatif: Mendorong Batasan Kreativitas
AI generatif memungkinkan pemasar untuk menghasilkan wawasan mendalam tentang audiens mereka, mempercepat produksi kreatif, dan mengukur kinerja secara real-time. Srinivasan menjelaskan, “AI dalam pencarian membantu orang menemukan jawaban untuk pertanyaan yang lebih spesifik dan kompleks. Ini juga menggerakkan cara baru untuk menjelajahi dan menciptakan di YouTube, di mana orang mencari kemungkinan, penemuan, dan inspirasi.”
Sebagai contoh, model video generatif terbaru dari Google yang dinamakan Veo, mampu menciptakan konten definisi tinggi dari petunjuk kreatif yang rumit, termasuk teknik sinematik dan efek visual spesifik. Ini memungkinkan kampanye pemasaran yang lebih cepat dan lebih efisien. “Dalam kampanye Pixel 8 terbaru, Google Marketing menggunakan Demand Gen untuk menghasilkan 4.500 variasi iklan yang berbeda yang dijalankan di YouTube, Discover, dan Gmail,” tambah Srinivasan.
Mengintegrasikan AI ke dalam Proses Kreatif
Penggunaan AI dalam proses kreatif bukanlah hal yang asing lagi. AI dapat memberikan rancangan dan opsi balasan terhadap komentar pengguna secara real-time. Kampanye terbaru "Best Phones Forever" dari Google menggunakan AI untuk mendukung proses penulisan cerita mereka, menciptakan perjalanan "AI Roadtrip" yang interaktif dan responsif.
Proyek lain seperti Infinite Wonderland memperlihatkan bagaimana ilustrator bekerja sama dengan AI untuk menciptakan alam semesta ilustrasi tanpa batas berdasarkan buku klasik "Alice's Adventures in Wonderland". Melalui proyek ini, pengguna dapat mengeksplorasi dan menghasilkan ilustrasi mereka sendiri, memperlihatkan potensi AI dalam memperkaya pengalaman kreatif.
Eksperimen dan Kolaborasi: Kunci Sukses AI
Dalam presentasinya, Srinivasan menekankan bahwa eksperimen dan kolaborasi adalah kunci dalam memanfaatkan potensi AI. “Sekarang adalah waktu yang tepat bagi siapa saja untuk mulai bermain dengan AI dan menjelajahi ide-ide mereka sendiri. Rasa ingin tahu manusia hanya dibatasi oleh alat yang kita miliki untuk dijelajahi. Dan dengan AI sebagai alat, potensi bagi kreator dan kreativitas tidak terbatas.”
Model AI seperti Gemini yang bersifat multimodal, mampu menganalisis teks, kode, gambar, audio, dan video, membuka peluang bagi kreator untuk mengembangkan ide-ide mereka dengan cara yang sebelumnya tidak mungkin. Srinivasan menyatakan, “Saat teknologi AI berkembang dan digunakan secara luas, kreativitas, pemikiran strategis, dan kemampuan Anda menggunakan alat ini akan menjadi pembeda utama.”
Masa Depan Pemasaran dengan AI
Dengan AI yang terus berkembang, masa depan pemasaran dan kreativitas semakin menjanjikan. AI memungkinkan produksi konten yang lebih cepat dan lebih efisien, serta kampanye yang lebih personal dan relevan bagi konsumen. Dalam beberapa bulan terakhir, minat pencarian tentang "cara menggunakan AI" meningkat 450% di AS dan 350% di UE, menunjukkan betapa pentingnya AI dalam strategi pemasaran masa kini.
Namun, penting untuk diingat bahwa AI hanya alat. Seperti kamera pada ponsel kita, meskipun teknologi meningkat, kreativitas dan rasa estetika tetap menjadi domain manusia. AI membantu memperluas potensi kita, tetapi pada akhirnya, ide-ide brilian dan strategi cerdas tetap berasal dari pemikiran manusia.
AI generatif membuka peluang tak terbatas bagi kreator dan pemasar untuk menjelajahi ide-ide baru dan meningkatkan kinerja kampanye mereka. Dengan integrasi AI dalam proses kreatif, kita dapat menciptakan konten yang lebih cepat, lebih relevan, dan lebih personal bagi audiens. Dalam era eksperimen dan kolaborasi ini, AI menjadi alat yang kuat untuk mengembangkan potensi kreatif kita dan membawa kita ke masa depan yang lebih inovatif dan inspiratif.
Srinivasan menyimpulkan dengan optimisme, “Saat kita membangun AI dengan desain yang bertanggung jawab, ia menjadi penguat yang kuat yang memperluas potensi kita. AI akan membantu Anda menjelajahi ide-ide dengan cepat dan membantu Anda mengembangkan mereka, meningkatkan kreativitas dan kinerja bersama-sama.”
Dengan demikian, perjalanan kita dengan AI baru saja dimulai, dan masa depan yang penuh dengan kemungkinan kreatif menanti kita.
0 Komentar